網(wǎng)上流行一句話，上帝給了世界三個(gè)蘋果，第一個(gè)蘋果誘惑了夏娃，第二個(gè)蘋果砸了牛頓，第三個(gè)蘋果成就了喬布斯。喬布斯的文化最具有代表性，他是最好地把一個(gè)產(chǎn)品文化和工藝技術(shù)完美的結(jié)合起來的典范。墻布文化也應(yīng)該是這樣，把完美的藝術(shù)氣質(zhì)跟工藝結(jié)合起來。
企業(yè)做墻布首先要理解這是什么樣的產(chǎn)品，"首先它存在的靈魂就是文化，而表現(xiàn)文化的內(nèi)容就是藝術(shù)"。如何才能將藝術(shù)融入到每個(gè)家庭，把文化傳承下去呢？湯總將文化比作靈魂，而墻布是肉體，是一個(gè)載體。通過肉體才能表現(xiàn)靈魂，表達(dá)它的思想，展現(xiàn)文化的底蘊(yùn)；依靠靈魂的驅(qū)動(dòng)，肉體才有了生命力，才能更好地把墻布傳播開來。"我們中國的文化博大精深，積淀了幾千年的歷史，散發(fā)著恒久的東方魅力，我們的設(shè)計(jì)肯定會(huì)融入這些文化元素和魅力在里面。"
"如果墻布以其優(yōu)雅的姿勢(shì)，以其高品位的手段或模式，更多地導(dǎo)入到我們的生活空間中去，我想這對(duì)整個(gè)中國真正提升作為中國人的生活品質(zhì)是有非常大的幫助"。對(duì)于墻布所能起到的作用，展拜邸墻布有限公司總經(jīng)理吳凱始終站在一個(gè)更高的角度看待這個(gè)問題。
墻布是真正需要品質(zhì)和時(shí)尚的產(chǎn)品，就像一顆幼小但飽含生命力的種子，需要企業(yè)有很高的藝術(shù)修養(yǎng)、文化積淀和鑒賞能力，才能夠真正地保護(hù)好墻布，把墻布做好，讓它得以茁壯成長(zhǎng)。
定位：墻上的時(shí)裝
因?yàn)橛辛宋幕牡滋N(yùn)，墻布不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的裝飾材料，行業(yè)人士把它稱為"墻上的時(shí)裝"。時(shí)裝可以是古典的，也可以是前衛(wèi)的；可以優(yōu)雅，也可以豪放；可以是工業(yè)化的，也可以是自然風(fēng)的。對(duì)于普通人的審美觀來講，時(shí)裝是一種潮流，不一定適合每個(gè)人但卻是一種流行趨勢(shì)，在遵循人的審美情趣的同時(shí)也引導(dǎo)著人們的審美素質(zhì)。從這一點(diǎn)來說，墻布有相通之處，既要滿足消費(fèi)者不同的家居需求，又要引導(dǎo)消費(fèi)者更好地使用墻布。
墻紙發(fā)展：2012年德國艾仕壁紙與ESPRIT合作推出的ESPRIThome第七款壁紙版本ESPRIT7，一如既往地推崇ESPRIT年輕態(tài)--追求激情、自然、高品質(zhì)的生活態(tài)度。ESPRIT代表著一個(gè)充滿干勁、推崇合作、追求理想，以及對(duì)生命積極樂觀的時(shí)尚生活品牌；ESPRIT為消費(fèi)者塑造的，絕非僅僅是貼在墻上的裝飾，更是一種生活方式、一種生活態(tài)度、一種對(duì)自我的感覺。ESPRIT7系列涵蓋了五個(gè)城市的生活感覺：巴黎、紐約、柏林、倫敦和巴塞羅那--代表了歐洲的生活方式從優(yōu)雅的復(fù)古到現(xiàn)代的浪漫的轉(zhuǎn)變。
"目前國內(nèi)壁紙行業(yè)發(fā)展面臨最大的問題是，墻紙、墻布有三個(gè)元素--平面設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)、文化內(nèi)涵，現(xiàn)在我們更多的是欠缺文化內(nèi)涵，也就是各個(gè)廠家對(duì)于自身產(chǎn)品的定位。如果把墻布更多地定位為美化自己藝術(shù)空間的藝術(shù)品，能夠提升家居品質(zhì)，提升人們生活的一種產(chǎn)品來看待的話，會(huì)有非常好的發(fā)展。"
觀：成立于1948年的意大利展拜邸ZAMBAITI集團(tuán)，是世界著名墻紙品牌企業(yè)，是意大利以及全球最大的高端墻紙生產(chǎn)企業(yè)。其對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格的堅(jiān)持，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻，伴隨著與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)意與革新的管理態(tài)度，構(gòu)成了展拜邸集團(tuán)墻布產(chǎn)品的悠久歷史。
半個(gè)多世紀(jì)以來，展拜邸集團(tuán)傳承貴族裝飾藝術(shù)的純正血統(tǒng)，堅(jiān)持以創(chuàng)造與領(lǐng)導(dǎo)"經(jīng)典主義時(shí)尚"為使命，堅(jiān)持以高難度的"精密套壓工藝"為產(chǎn)品表現(xiàn)形式，以時(shí)代意識(shí)與科學(xué)進(jìn)步為創(chuàng)新手段，保持絕對(duì)的工藝領(lǐng)先與藝術(shù)高度，"專一"生產(chǎn)"精致到可以被放大挑剔的產(chǎn)品"。吳凱表示，展拜邸的產(chǎn)品通過在品位上和藝術(shù)上的結(jié)合呈現(xiàn)給廣大的消費(fèi)者。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，展拜邸始終把精力集中在結(jié)合潮流趨勢(shì)，把最潮流的圖案結(jié)合古典的元素進(jìn)行演繹，所以被叫做"經(jīng)典主義時(shí)尚的典范"。
展拜邸對(duì)自身產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位有幾個(gè)關(guān)鍵詞：意大利、高端、貴族裝飾藝術(shù)、經(jīng)典主義。通過這幾個(gè)詞消費(fèi)者很快就能了解到展拜邸墻紙產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，看著這些墻紙、壁布，一種尊貴古典的貴族氣息油然而生，至于接下來在進(jìn)行家裝過程中應(yīng)該如何搭配家具，營造何種氣氛，也就是一目了然的事情。這種墻紙文化對(duì)消費(fèi)者便起到一種很好的引導(dǎo)作用。
設(shè)計(jì)：以文化為底蘊(yùn)
墻布是由專業(yè)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的，在它最終生長(zhǎng)成型之前，設(shè)計(jì)師要對(duì)墻布的花紋、顏色、材料、工藝等方面進(jìn)行雕琢。設(shè)計(jì)師需要緊追潮流，對(duì)當(dāng)前國內(nèi)外墻布行業(yè)的流行趨勢(shì)進(jìn)行分析，了解目標(biāo)人群的消費(fèi)需求，經(jīng)過反復(fù)研究，最終才能設(shè)計(jì)出一個(gè)全新的墻布版本。設(shè)計(jì)師要對(duì)新版本進(jìn)行產(chǎn)品定位：包括整體風(fēng)格、材質(zhì)工藝、花型特點(diǎn)、版本含義以及搭配效果等方面。而且許多企業(yè)擁有專屬的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，每年都能推陳出新。這些來自不同國家、地區(qū)的設(shè)計(jì)師，或者不同性格的設(shè)計(jì)師，他們能夠?yàn)閴Σ籍a(chǎn)品帶來不同的文化、各種新鮮的元素，然后融會(huì)貫通注入墻布里面，從而形成每個(gè)墻布版本的個(gè)性化與創(chuàng)新性。
精湛的制作工藝、巧妙的選材、充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，三者結(jié)合，才能構(gòu)成獨(dú)一無二的墻布產(chǎn)品，并彰顯出使用者的品位與內(nèi)涵。
為了適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于墻布更新的需求，跟上行業(yè)內(nèi)發(fā)展的潮流趨勢(shì)，墻布企業(yè)必須每年推出多個(gè)新版本，一些大公司甚至一年推出幾十個(gè)版本，一年下來整個(gè)墻布行業(yè)就有成千上萬個(gè)墻布新版本出現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇名單上。市場(chǎng)上產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在這種時(shí)候，企業(yè)更要完善自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，將每個(gè)細(xì)節(jié)做到盡善盡美，向經(jīng)銷商和終端客戶完美傳達(dá)出產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息，才能讓產(chǎn)品牢牢吸引住客戶的眼光。
渠道：展會(huì)推新品
有了好的產(chǎn)品定位以及詳細(xì)的設(shè)計(jì)理念之后，推出新的墻布版本還要等待一個(gè)成熟的時(shí)機(jī)。如何才能最快地把自己的產(chǎn)品推出市場(chǎng)，以達(dá)到最大化的宣傳推廣效果？答案自然是每年的大型展會(huì)。對(duì)于墻布行業(yè)來說，最隆重最盛大的展會(huì)莫過于每年在北京和上海舉辦的墻布布藝展會(huì)。一到展會(huì)期間，墻布企業(yè)都迫不及待展示出自己的最新設(shè)計(jì)、最炫產(chǎn)品，期望大半年甚至一整年的精心策劃能夠換來豐收的喜悅。
透過這些大型展會(huì)，我們可以從企業(yè)推出的新品中觀察到墻布行業(yè)的流行趨勢(shì)，技術(shù)工藝的快速發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的日新月異，創(chuàng)造力的天馬行空。這些充滿生命力的元素不斷地集結(jié)在一起，讓墻布這顆"好苗子"迅速成長(zhǎng)，等待時(shí)機(jī)破土而出，開枝散葉，為墻布行業(yè)的發(fā)展積蓄著強(qiáng)勁的推動(dòng)力。而這一切，都必須以文化作為墻布產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)的基礎(chǔ)。